El tamaño del negocio se define en función de su capacidad de producción de bienes o servicios durante un periodo de tiempo considerado normal para sus características. Debe adecuarse a la naturaleza del proyecto y generalmente se tiene en cuenta la cantidad de productos (bienes o servicios) que se obtendrán por unidad de tiempo (número de días al año y número de horas al día). Es usual que para complementar la definición del tamaño se incluya información sobre ciertos indicadores indirectos como: el monto de la inversión, ocupación efectiva de mano de obra, el número d e usuarios por año, el área geográfica cubierta, el valor de los bienes producidos anualmente etc.
En términos técnicos la capacidad es el máximo de unidades, que se pueden obtener a partir de una infraestructura productiva, por unidad de tiempo. También son empleados el nivel de utilización y la capacidad ociosa. El primero de ellos se define a partir del porcentaje de uso efectivo de la capacidad instalada; mientras que el segundo se refiere a la capacidad no utilizada
